前言
myNK是印度一個(gè)基于區(qū)塊鏈的視頻點(diǎn)播平臺(tái)，可直接向消費(fèi)者提供內(nèi)容，創(chuàng)作者可以在myNK上選擇其內(nèi)容的價(jià)格，它已與電影節(jié)和版權(quán)人簽署協(xié)議，將未發(fā)行的電影帶到印度。
關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的一個(gè)主要爭(zhēng)論是關(guān)于超級(jí)強(qiáng)大的科技公司充當(dāng)內(nèi)容的獨(dú)裁者，從而創(chuàng)建自己的互聯(lián)網(wǎng)版本。谷歌被指控在YouTube和谷歌新聞上這樣做，同樣，Airbnb、Spotify和Netflix等主要聚合平臺(tái)也因其在展示內(nèi)容創(chuàng)作者、用戶列表和服務(wù)提供商方面的孤立方式而受到批評(píng)。然后是Facebook，它擁有大多數(shù)主要互聯(lián)網(wǎng)類別的服務(wù)或產(chǎn)品，并且由于Instagram，WhatsApp和Facebook Messenger，控制著互聯(lián)網(wǎng)用戶通信管道的主要部分。這里有爭(zhēng)議的問(wèn)題不是關(guān)于收入壟斷，而是關(guān)于思想和信息的壟斷。而這正是區(qū)塊鏈被譽(yù)為互聯(lián)網(wǎng)救世主的原因。
如果這種透明，分散且不可改變的技術(shù)能夠破壞谷歌、Facebook、Netflix、亞馬遜和Spotify等大型平臺(tái)，那么區(qū)塊鏈?zhǔn)褂脦?lái)的最大問(wèn)題就是如此。由于個(gè)性化、自定義用戶界面以及對(duì)用戶體驗(yàn)中的交互性的強(qiáng)調(diào)，這些聚合器呈現(xiàn)出分散模型的外觀，這使得用戶感覺(jué)他們直接與內(nèi)容創(chuàng)建者、服務(wù)提供者進(jìn)行通信。實(shí)際上，平臺(tái)對(duì)這些創(chuàng)作者所說(shuō)的內(nèi)容擁有巨大的控制權(quán)。
相信這些信息聚合器是數(shù)字內(nèi)容發(fā)行的新時(shí)代代言人，就像他們尋求破壞的音樂(lè)標(biāo)簽和電影制作公司一樣，這并不是一件容易的事。為了打破這種聚合器平臺(tái)日益增長(zhǎng)的霸權(quán)，Dlive，SingularDTV，Creativechain，Musiccoin等區(qū)塊鏈平臺(tái)試圖提供流媒體專業(yè)的替代品。
解決方案（或價(jià)值主張）
區(qū)塊鏈的核心允許以分布式方式在其網(wǎng)絡(luò)成員也稱為節(jié)點(diǎn)上存儲(chǔ)和處理數(shù)據(jù)，關(guān)鍵的想法是，沒(méi)有中央機(jī)構(gòu)對(duì)數(shù)據(jù)或內(nèi)容進(jìn)行單一控制，因此不能從記錄中刪除它。雖然大多數(shù)區(qū)塊鏈服務(wù)都集中在西方市場(chǎng)，但新加坡的MinersINC于2017年將其區(qū)塊鏈平臺(tái)myNK帶到了印度，區(qū)塊鏈支持的視頻點(diǎn)播平臺(tái)直接向內(nèi)容消費(fèi)者提供。
對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，主要的好處是該平臺(tái)刪除了中間人或中間服務(wù)，而客戶可以利用按次付費(fèi)模式，這與訂閱模式完全不同，更符合傳統(tǒng)的電影消費(fèi)。
通過(guò)這種模式，該平臺(tái)正在尋求解決諸如內(nèi)容創(chuàng)建者的收入等問(wèn)題，因?yàn)樗麄儽仨毧紤]到中間人、盜版、版權(quán)以及與他們合作的藝術(shù)家違反合同問(wèn)題。此外，由于分配效率低下，收入不透明以及權(quán)利屬性不合理，創(chuàng)作者還必須處理丟失的貨幣化機(jī)會(huì)。
由于創(chuàng)作者支出了與消費(fèi)者無(wú)關(guān)的費(fèi)用，內(nèi)容變得難以負(fù)擔(dān)，因此創(chuàng)作者有屈從于各大平臺(tái)的意愿，這是該公司建立直接面向消費(fèi)者平臺(tái)的原因。
公司背景
總部位于新加坡的myNK公司由Narkhede和Deepak Jayaram于2017年創(chuàng)立。公司名稱myNK是“我的網(wǎng)絡(luò)”的縮寫，與印度電影社區(qū)娛樂(lè)平臺(tái)的愿景一致。
該公司于2018年7月籌集了天使資金。雖然該應(yīng)用程序目前處于測(cè)試階段，但它將于今年6月在印度正式推出。
該公司表示，在測(cè)試發(fā)布后的三周內(nèi)，它已經(jīng)獲得了大約5000個(gè)注冊(cè)。它的目標(biāo)是在明年達(dá)到10萬(wàn)注冊(cè)和1億美元交易。
產(chǎn)品描述
在印度推出國(guó)際電影
該平臺(tái)擁有一個(gè)包含來(lái)自34個(gè)國(guó)家和23種語(yǔ)言的200多部故事片的影像館，其中包括廣受好評(píng)的獲獎(jiǎng)作品，這些作品在特里貝卡，戛納，圣丹斯和柏林等標(biāo)志性電影節(jié)上獲得了認(rèn)可。該公司聲稱其收藏中的所有電影都沒(méi)有在印度發(fā)行過(guò)。
為了獲取電影和短片，該公司正在與私人和國(guó)營(yíng)的國(guó)際內(nèi)容權(quán)利人合作以及電影協(xié)作等等。
歐洲內(nèi)容利益相關(guān)者一直對(duì)印度市場(chǎng)感興趣，但對(duì)印度人想要關(guān)注的內(nèi)容以及復(fù)雜的分銷模式感到擔(dān)憂。而該公司引入了一種先鋒模式，融合了尖端技術(shù)的效率和豐富的內(nèi)容庫(kù)。
印度的流媒體狀態(tài)
印度的OTT流媒體市場(chǎng)預(yù)計(jì)到2023年將達(dá)到50億美元。印度的視頻流媒體市場(chǎng)由Hotstar主導(dǎo)，Hotstar擁有超過(guò)3億用戶，并且在直播體育頻道中創(chuàng)造了世界紀(jì)錄。其他國(guó)際參與者，如YouTube，亞馬遜Prime和Netflix，以及本土片商正在建立其原創(chuàng)內(nèi)容庫(kù)，以滿足印度的需求。
在音樂(lè)流媒體方面，由Spotify、Youtube Music、Google Play Music主導(dǎo)。盡管選擇過(guò)多，但有很多人批評(píng)流媒體服務(wù)試圖破壞工作室模型。業(yè)內(nèi)人士過(guò)去一直公開(kāi)批評(píng)YouTube的算法，一些創(chuàng)作者報(bào)道說(shuō)，他們的視頻在沒(méi)有明顯的原因情況下被邊緣化，剝奪了他們的收入。由于YouTube對(duì)創(chuàng)作者造成的收入壓力，他們抱怨倦怠。如果創(chuàng)作者想要從日常工作中休息一下，他們就會(huì)失去足夠的錢。
區(qū)塊鏈如何幫助流式傳輸
myNK的商業(yè)模式建立在三個(gè)方面：區(qū)塊鏈實(shí)施的信任和透明度，社區(qū)賦權(quán)和參與，最后是激勵(lì)和獎(jiǎng)勵(lì)。
創(chuàng)作者的社區(qū)和粉絲不僅貢獻(xiàn)和擴(kuò)展公司的投資組合，而且還獲得激勵(lì)作為他們對(duì)生態(tài)系統(tǒng)貢獻(xiàn)的獎(jiǎng)勵(lì)。它還可以為創(chuàng)建者打開(kāi)其他渠道，例如分發(fā)到用戶的特定部分。這意味著創(chuàng)作者還可以將內(nèi)容重新分發(fā)給新的用戶池。
在其當(dāng)前的功能中，用戶可以像在電影院中那樣購(gòu)買一次性票，或者購(gòu)買電影卷以在給定時(shí)間段內(nèi)無(wú)限制地觀看。myNK上的所有交易都是通過(guò)應(yīng)用內(nèi)貨幣完成的。用戶還有機(jī)會(huì)通過(guò)在購(gòu)買電影卷后為網(wǎng)絡(luò)中的其他用戶生成票證來(lái)賺取硬幣。
在該平臺(tái)上，創(chuàng)作者可以免費(fèi)上傳內(nèi)容并確定其內(nèi)容的初始價(jià)格。該平臺(tái)根據(jù)需求，評(píng)論和評(píng)級(jí)動(dòng)態(tài)調(diào)整此初始價(jià)格。該平臺(tái)還提供透明的控制面板，以幫助創(chuàng)建者跟蹤他們的收入。
點(diǎn)對(duì)點(diǎn)社區(qū)方面實(shí)現(xiàn)了激勵(lì)支持的分發(fā)。系統(tǒng)內(nèi)產(chǎn)生的硬幣使分銷鏈保持較長(zhǎng)時(shí)間。除了價(jià)格合理之外，上傳的內(nèi)容也經(jīng)過(guò)哈希處理和加密，這意味著盜版會(huì)更加困難。該應(yīng)用程序允許在Android和iOS移動(dòng)設(shè)備上進(jìn)行內(nèi)容流式傳輸。
未來(lái)計(jì)劃
在未來(lái)計(jì)劃和業(yè)務(wù)發(fā)展方面，該平臺(tái)設(shè)想成為整個(gè)娛樂(lè)行業(yè)的價(jià)值鏈，并且有不同的垂直行業(yè)。
該平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)可以通過(guò)投資、生產(chǎn)、分銷、營(yíng)銷、消費(fèi)和管理合法性、版權(quán)保護(hù)、自動(dòng)支付和自動(dòng)執(zhí)行合同等運(yùn)營(yíng)方面來(lái)整合娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)。
該公司已邀請(qǐng)創(chuàng)作者在該平臺(tái)上發(fā)行他們的電影，并計(jì)劃盡快添加音樂(lè)市場(chǎng)。除B2C產(chǎn)品外，該平臺(tái)還積極探索B2B合作。
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