前幾天，瓊瑤在新浪開博。對這類“名人博客”，新浪照例會用頻道資源重點推廣。比如就我所見，當(dāng)天博客頻道首頁頭圖就是瓊瑤。但即使如此，令人想像不到的是，瓊瑤在新浪開博不到24小時，訪問量就超過百萬。
瓊瑤24小時的百萬點擊，是新浪博客的勝利，令人尊敬的勝利！從另一方面說，現(xiàn)在討論新浪博客的成功，也不能在所有方面都成敗論英雄，認(rèn)為新浪博客全都是英明決策。事實上，新浪博客真正令人尊敬之處，就在于他們是在推出時機落后、產(chǎn)品不完善、第一次推廣行動失效等等不利因素下，在混沌的摸索中，生生趟出了一條成功之路。
新浪博客是怎么一步步走向勝利的呢？
第一步，新浪博客推出時機略晚，但blogcn和bokee給了新浪博客機會。在新浪之前，國內(nèi)最大的BSP是Blogcn；最有影響力的BSP是bokee（blogchina）。但遺憾的是，05年，blogcn似乎在夢游，對BSP主營業(yè)務(wù)沒有進取之心；而bokee又過于激進，非核心業(yè)務(wù)四面開花，BSP主營業(yè)務(wù)卻遲遲沒有建立。正是上述兩家公司在05年“無為”，給新浪博客在年底的崛起提供了“窗口期”。
對于上述兩點，由于我曾在bokee工作過，實在不想舉例bokee；但對于blogcn，我特別喜歡用一個例子來說明他們“浪費”了05年：
05年2月，我做過一個調(diào)查，以王小峰在blogcn的博客“按摩乳”右側(cè)鏈接為例，總共有201個好友博客地址，其中155個在blogcn，12個在blogchina（含博客動力），13個在天涯，21個在其他bsp——blogcn當(dāng)時的占有率超過75%！并且，“按摩乳”的朋友多是媒體或時尚人士，是能夠“引爆流行”的關(guān)鍵人。但是現(xiàn)在，包括按摩乳本人，很多人都早已經(jīng)離開blogcn；其中相當(dāng)一部分去了新浪。
第二步，新浪博客產(chǎn)品本身并不好，但當(dāng)時好的產(chǎn)品“和訊博客”功能太多，反倒不好。對于新浪博客的產(chǎn)品，有必要說說當(dāng)年陳彤的名言，“博客就是個人文集”。事實上，新浪博客產(chǎn)品很準(zhǔn)確地體現(xiàn)了陳彤的這個思想。因為當(dāng)時產(chǎn)品做的確實一般，乏善可陳。特別，就這么一個產(chǎn)品，不算開發(fā)時間，光測試就測試了小半年。相比而言，當(dāng)年和訊博客的產(chǎn)品做的不錯。（btw.我認(rèn)為和訊博客借鑒了yahoo360的產(chǎn)品設(shè)計思路）。和訊博客的產(chǎn)品功能很全，看起來也蠻不錯，很多sns小環(huán)節(jié)都考慮到了。但是，新浪博客歪打正著，一個“乏善可陳”的產(chǎn)品，恰恰符合UGC用戶行為特點——以UGC為主導(dǎo)的產(chǎn)品，其功能一定要少而精，因為用戶主動貢獻(xiàn)一件事情就不容易了，別指望用戶貢獻(xiàn)n件事。
第三步，新浪開始以博客大賽推廣效果并不好，但運氣好在后來來了徐靜蕾。05年10月，新浪開始以“博客大賽”的方式進行推廣，但這次推廣可以說失敗，效果并不好。雖然新浪也開始采取運營人員“人盯人”戰(zhàn)術(shù)，開始先開博再拉人的戰(zhàn)術(shù)，拉攏名人開博。但這里，不得不承認(rèn)有時運氣也很關(guān)鍵。因為新浪博客如果在當(dāng)時沒有徐靜蕾，那么新浪博客現(xiàn)在就會和搜狐博客差不多。但新浪運氣太好了，出了一個藝青中的文青，文青中的藝青——老徐。老徐對新浪博客的利益，不只在其自身；關(guān)鍵還在于她的示范效應(yīng)，使得眾多娛樂明星、學(xué)術(shù)明星紛紛粉墨登場。（其實就我們現(xiàn)在這點學(xué)術(shù)水平，那些學(xué)術(shù)明星，又何嘗不是娛樂明星？）。關(guān)于老徐和新浪博客的關(guān)系，我更詳細(xì)的闡述，請參考：《“徐靜蕾博客”幻象》。
第四步，最關(guān)鍵的勝利，新浪“堅決”把名人博客這張牌打了下去。一招鮮，吃遍天——如果要我總結(jié)新浪博客真正成功之道，我認(rèn)為就上面這6個字。在《徐靜蕾博客幻象》中，我認(rèn)為“徐靜蕾模式”走不通，因為“徐靜蕾模式”是一個“泡沫”。我的理論是正確的，但是新浪博客的破解實踐更是正確——是的，即使徐靜蕾模式是泡沫，那又何妨？當(dāng)一個“泡沫”破滅時，再吹起另一個“泡沫”。于是一個一個名人“泡沫”輪番上陣，新浪博客的走勢也以45度斜角不斷爬升。這是最讓我欽佩的地方，陳彤和新浪博客用一個“堅決”的戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行，改變了戰(zhàn)略的被動，創(chuàng)造出新的戰(zhàn)略環(huán)境。
第五步，從與 “與名人比鄰而居”到“自得其樂”，新浪博客現(xiàn)在已經(jīng)草根化。很多人認(rèn)為新浪博客就是名人博客。周六，我和一些做電視媒體的朋友聊天時，對這點我表示不贊同。在持續(xù)一年的“名人博客”一個個“泡沫”過程中，當(dāng)時普通用戶在新浪開博，是因為有讓他們“與名人比鄰而居”的幻覺，但是，當(dāng)這樣的草根開博越來越多之后，新浪博客已經(jīng)實質(zhì)轉(zhuǎn)變，越來越多的草根“自得其樂”。“龍頭”已經(jīng)挑起了“長尾”，這才是新浪博客當(dāng)下真正的狀況；而這才是新浪博客迄今為止，真正的勝利。
我對新浪博客比較關(guān)注，很多時候是源于非常個人的體驗。在04年，我正式進入互聯(lián)網(wǎng)，第一份工作就是在bokee負(fù)責(zé)BSP業(yè)務(wù)。當(dāng)時，我全力希望將bokee的BSP往娛樂方向定位，從產(chǎn)品和運營方面做了若干方案。遺憾的是，所有的方案在那個公司幾乎都不能實施。一年之后，還在新浪博客起來之前，我?guī)еz憾離開了bokee。
當(dāng)新浪博客起來后，我仔細(xì)觀察陳彤他們的產(chǎn)品和運營，并且把時間點切回到05年初，思考假設(shè)當(dāng)時在bokee我獲得權(quán)力能執(zhí)行我的方案，會有什么結(jié)果呢？通過這樣的比較，我可以看出自己的思維特點，行為模式，從中發(fā)現(xiàn)自己和陳彤的差距。
通過比較，我有非常多的收獲；其中最大的一點即上述之“堅決”。陳彤最值得我學(xué)習(xí)的地方，就在于其執(zhí)行之“堅決”。不需要太多策略變化，一招鮮，吃遍天，戰(zhàn)術(shù)層面的堅決執(zhí)行，就可能開創(chuàng)出新的戰(zhàn)略格局——堅決，就是勝利。
原文/來源鏈接：http://maitian.blog.techweb.com.cn/archives/2007/200761019272.shtml
