2015年過去了，《羋月傳》播完了，殺阡陌火了，CP成為熱詞了。縱觀去年電視劇市場的跌宕，一劇兩星、地面頻道首發(fā)、明星片酬焦點、網(wǎng)絡(luò)視頻亂入，讓一眾電視機(jī)前的看客體會最深的，便是移動互聯(lián)網(wǎng)時代在電視劇產(chǎn)業(yè)最真實、最貼近生活的寫照。
口碑、明星、投資、點擊量，衡量一部劇作的標(biāo)準(zhǔn)眾說紛紜，各家評論的口風(fēng)也褒貶不一。面對這些一言難盡，終于在年終，有一個參數(shù)可以公允客觀的來評價一下了，那就是大數(shù)據(jù)。
為什么？話題已經(jīng)聊到央視《對話》去了。
由本土技術(shù)型娛樂內(nèi)容生產(chǎn)商艾漫數(shù)據(jù)提供的一套大數(shù)據(jù)報告，在央視財經(jīng)頻道的播出，為2015年電視劇市場收官。艾漫數(shù)據(jù)聯(lián)手央視邀請了知名導(dǎo)演、制片人、投資人、編劇齊集一堂，不僅對過去一年加以了總結(jié)，更多的看點當(dāng)然是對今年的展望與預(yù)言。
將大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用到本土影視娛樂產(chǎn)業(yè)，艾漫數(shù)據(jù)當(dāng)屬首例，只因唯有大數(shù)據(jù)才是最真實的用戶喜好的體現(xiàn)。
那么在大數(shù)據(jù)眼中，2016年的電視劇市場將何去何從呢？
網(wǎng)絡(luò)化是毫無懸念的理所當(dāng)然
通過對7億互聯(lián)網(wǎng)用戶大數(shù)據(jù)的挖掘與分析，對于2015年的電視劇市場，艾漫數(shù)據(jù)給出了四點總結(jié)，從這四點中可以很明顯的看出其共通之處，那便是“網(wǎng)絡(luò)”。繼去年年初“一劇兩星”政策的落地，廣電總局對于本土電視劇上星的播出做出了多種限制，各大衛(wèi)視均或多或少的受到一定影響，因政策變動甚至需要調(diào)整合同重新簽署的大有人在。
然而對于并不受總局電視臺政策節(jié)制的視頻網(wǎng)站來說，卻在新的大環(huán)境下嗅到翻身的契機(jī)，一舉亂入傳統(tǒng)電視劇市場，搶奪劇作的播出權(quán)，并給予觀眾更便捷的收看方式。
于是移動互聯(lián)時代的“多屏聯(lián)動”誕生，原本只有電視臺一家獨大的蛋糕被互聯(lián)網(wǎng)瓜分了四分之三。電腦、平板、手機(jī)，觀眾要的只是怎么方便怎么來的先睹為快。
而這種現(xiàn)象則給了互聯(lián)網(wǎng)裁定電視劇作品生死的更大權(quán)限，一部劇火與不火，可不能只看收視率一條標(biāo)準(zhǔn)了。
各式的移動互聯(lián)網(wǎng)終端不僅為一眾看客提供了交流與評價的空間，更為電視劇作品口碑與熱度的傳播提供了更廣泛迅速的渠道。
《花千骨》火了，然而殺阡陌才是觀眾熱議追捧的角色；
《羋月傳》收視率北京、東方雙星破3，然而全網(wǎng)點擊量過200億；
數(shù)據(jù)面前，網(wǎng)絡(luò)力量的強勢不言而喻。
IP改編將持續(xù)升溫
互聯(lián)網(wǎng)對于電視劇“喧賓奪主”態(tài)勢的另一體現(xiàn)，就是“劇王”劇本無一不來自原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)IP改編，《瑯琊榜》、《盜墓筆記》、《云中歌》均榮登艾漫榜單。
《花千骨》制片人唐麗君也在《對話》中肯定了網(wǎng)絡(luò)IP在2016年炙手可熱的持續(xù)走高態(tài)勢，同時也明言若要將網(wǎng)絡(luò)小說改編為電視劇并取得收視成功，網(wǎng)絡(luò)上吸粉、聚粉的過程是至關(guān)重要的。
而大數(shù)據(jù)顯示的結(jié)果也明確的顯示出趨勢所向，2015年已經(jīng)播出的IP改編電視劇有30余部，這個數(shù)字在今年將翻一倍以上。殊不知鄭曉龍當(dāng)初《甄嬛傳》的無心插柳，使網(wǎng)絡(luò)IP的熱度與身價直接翻了幾個翻，正式開啟了電視劇市場的IP紀(jì)元，并開始吸引資本“一擲萬金”的華麗介入。
電視劇網(wǎng)播告別免費
2015是電視劇付費收看元年，這是騰訊副總裁孫忠懷為過去一年電視劇網(wǎng)播情況的總結(jié)。
IP價值攀高與觀眾向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移的“電視劇文化雙主流”現(xiàn)象，事實上打開了由于一些電視臺購買能力不足，從而給視頻網(wǎng)站“有機(jī)可乘”的缺口。
相對于這些電視臺在資金、政策雙限制的狀況，有資本大佬撐腰又置身總局限令之外的視頻網(wǎng)站已經(jīng)開始加緊搶奪優(yōu)質(zhì)劇作的步伐。若論電視劇的地位，其貢獻(xiàn)給各家電視臺的收入比例占到四成，廣告收入超過60%；而通常來說，電視臺用以采購電視劇的支出僅占其廣告收入的10%；如此利潤的比例自然引起互聯(lián)網(wǎng)資本的傾心投入。
如果說投資電視劇網(wǎng)播，會擔(dān)心看客們已經(jīng)被“免費”寵壞了的消費習(xí)慣難以改變，那么這組艾漫提供的大數(shù)據(jù)顯示的結(jié)果應(yīng)該可以算是一劑定心丸了。以騰訊為例，針對其不同的會員等級，騰訊開通了多種付費觀看的模式，且均效果良好。
對此，艾漫數(shù)據(jù)COO曹永壽給出的解釋是，數(shù)據(jù)顯示90后與00后是全網(wǎng)付費收看的主體，而相對于對劇作內(nèi)容的追求，這些年輕人更看重的是“便捷”；移動終端解放了電視機(jī)的播出時間與位置限制，各種在線支付方式解決了付費門檻的困擾，此種便捷的收看體驗無疑是觀眾轉(zhuǎn)向網(wǎng)播的原因。
便利、溝通交流、與消費者之間的平衡性本身就是市場營銷法則的三個重要元素，如果再以非常低的成本（20元/月）來獲得可以隨時隨地觀劇，并可隨時交流討論的收看體驗，也難怪消費者觀眾們樂意為之買單了。
電視劇制作進(jìn)入億元級“寡頭時代”
《武媚娘傳奇》、《羋月傳》、《花千骨》、《瑯琊榜》等2015神劇的投資成本均已超過1億，而最新的媒體報道也稱2016年也將有20部電視劇作品將加入“億元俱樂部”。由于連續(xù)劇集的自身屬性，電視劇若希望持續(xù)吸引觀眾，除了內(nèi)容必須優(yōu)質(zhì)之外，制作也必須精致。君不見《甄嬛傳》、《羋月傳》制作細(xì)節(jié)上的考究？演員、道具、服飾、場景，每一項均需“錢”這個硬性指標(biāo)。
雖然艾漫曹永壽在《對話》中調(diào)侃：
“沒有1億投資都不好意思出來見人”
但事實上即使將1億元的額度平均分配到每一集中，又能有多少呢？遑論一部70集的大劇，且以40集來算，每集250萬的費用也不敢算多。以知名美劇《權(quán)利的游戲》來說，其首季試映每集1000萬美元（一集0.6億人民幣），之后平均每集450-600萬美元，也難怪它能登上艾美獎的“鋼鐵王座”，為HBO狂掃所有重要獎項。
再看斯皮爾伯格導(dǎo)演，湯姆·漢克斯監(jiān)制的《太平洋戰(zhàn)爭》，全劇隨僅10集，但其投資已超過2億美元（每集2000萬美元，相當(dāng)于1.2億人民幣）“紀(jì)錄片式電影風(fēng)格”的電視劇無論從細(xì)節(jié)還原還是場面的宏大均給觀眾留下了深刻的印象，獲得了空前的好評。
這樣看來，國產(chǎn)電視劇的“億元俱樂部”是否略微有些相形見絀了呢？
“魔幻”題材將成2016新寵兒
艾漫數(shù)據(jù)的核心大數(shù)據(jù)技術(shù)，雖然給《對話》2015電視劇市場的總結(jié)帶來了最強有力的證據(jù)，但其真正價值所在是對今后產(chǎn)業(yè)走向的預(yù)測。
在本次《對話》欄目中，雖然節(jié)目組也準(zhǔn)備了一些預(yù)估會在2016大賣的電視劇題材供與會嘉賓參考，但名導(dǎo)、名制片、名編劇、名平臺均做出了自己看好的劇本方向的選擇，而讓他們?nèi)〉霉沧R的，就是“魔幻”題材必將成為2016劇王。
而此時掌握大數(shù)據(jù)技術(shù)的艾漫已經(jīng)開始著手準(zhǔn)備自己的“魔幻”作品了。
來源：編劇幫
