30萬人次籌款，騰訊用“新聞 公益”引領(lǐng)全民愛心
為了讓公益的星火穿透人間冷暖，照亮世界，騰訊新聞、騰訊公益聯(lián)手打通內(nèi)容 渠道，將網(wǎng)友的萬千愛心點滴匯聚，更及時、更準確地傳遞給需要的人。
9歲的的“漏斗胸”孩子趙梓超與患有糖尿病身體萎縮的媽媽在騰訊新聞報道后獲得10萬元捐款，畫了一只企鵝感謝騰訊網(wǎng)友。
全媒派（qq_qmp）跟隨騰訊新聞的“新聞 公益”之跑，見證一個個溫暖而有力的捐助案例。
搶救“大頭娃娃”，新聞助力公益
就在剛過去的4月，當知名網(wǎng)絡(luò)作家唐家三少看過騰訊新聞關(guān)于患有腦積水的“大頭娃娃”蔣鎧鍵的報道時，內(nèi)心深受觸動。他通過朋友聯(lián)系到騰訊，表示愿意為這個等待救治的孩子全額資助30萬元。
其實，因孩子病情的特殊和緊迫性，在報道剛剛發(fā)出的頭一天晚上，騰訊新聞就在要聞頁卡推送了這條新聞，超過一萬名網(wǎng)友在數(shù)小時之內(nèi)，通過騰訊公益樂捐，幫蔣鎧鍵籌滿了30萬的手術(shù)治療費用。籌滿之后，還有更多像唐家三少一樣的愛心網(wǎng)友，涌向評論中，問詢捐款方式，希望能幫助孩子。
4天之后，事件的報道者、企鵝號“馬小馬”作者馬俊明跟隨蔣鎧鍵的父母進入上海兒童醫(yī)學(xué)中心，報道孩子后續(xù)治療的情況。在醫(yī)院里，很多人認出了“騰訊新聞報道的那個大頭小孩”，甚至有好心人現(xiàn)場捐款給他們。幸運的是，在這里，蔣鎧鍵最終得到了妥善治療——5月3日，他腦部較大的膿腫被成功沖洗掉。
作為對廣大網(wǎng)友愛心的必要反饋，“馬小馬”隨后發(fā)布了跟進報道，不少網(wǎng)友追過來留言，“祝孩子早日康復(fù)，也希望報道更多需要救助的人”。
類似這樣的新聞助力公益的事例，在騰訊新聞編輯部每周都會遇到。在2017年上半年，46份自媒體公益報道，累計15億 閱讀量，30萬人次參與公益籌款，完成758萬元捐助額。
遭遇重疾和不測，累及常常的是一個家庭，我們?nèi)越y(tǒng)計了半年來46份公益報道的直接受助人多達108人，這背后的受益者是45個苦難的家庭和一間地處貧困縣舉步維艱的免費助學(xué)中心。
“大頭娃娃”蔣鎧鍵在上海兒童醫(yī)學(xué)中心治療。圖/馬俊明
億級閱讀量，讓公益觸達公眾
公益公益，即對公有益，也意味著需要公眾的參與，新聞媒體無疑是讓公益通向公眾的一扇大門。自媒體時代，內(nèi)容生產(chǎn)更為平民化，他們的觸角伸向社會的各個角落。騰訊新聞?chuàng)碛袕V泛的受眾群，他們既是公益的報道者、發(fā)起者，也是關(guān)注人群和參與人群，在騰訊新聞、天天快報，每天都會關(guān)照著這個社會的歡喜悲憂。
4月27日，企鵝號作者“乙圖”發(fā)布文章《孩子重病被拋棄，和媽媽寄居出租房等死》，該事件經(jīng)過騰訊新聞推送后，獲得343萬的閱讀量，10小時內(nèi)，2.5萬愛心網(wǎng)友籌滿了用于治療神經(jīng)母細胞瘤和移植手術(shù)的100萬費用。
“作為攝影記者，經(jīng)常能夠接到各種各樣的求助，但更多的時候，面對求助者的求助時，也很無奈”，“乙圖”號的作者、攝影師吳芳說，“一個人力量是有限的，感謝騰訊新聞平臺的巨大影響力，感謝企鵝號的推廣，感謝網(wǎng)友的愛心，讓報道的公益力量最大化，讓困境中的人可以改變現(xiàn)狀?！?/p>
患有惡性腫瘤的小一鳴被父親家庭拋棄，和媽媽寄居在出租房。籌款后，媽媽帶著孩子在北京住院，接受靶向治療。圖/吳芳
核心理念：秉持“事實派” 公益
當下社會，當“扶不扶摔倒的老人”都能成為熱議話題時，騰訊新聞助力公益的效果，卻像是在告訴國人，這并不是一個缺乏愛心的社會，缺乏的是一個值得大眾信賴的渠道，和健康透明的公益體系。
騰訊新聞秉承“事實派”理念，通過對作者資質(zhì)的審核，對報道事實的核查、判斷、把關(guān)，保證每一篇公益報道的真實與公正。同時，依托于騰訊公益平臺，通過作為第三方的公募機構(gòu)進行項目審核和籌款，也確保了籌款去向的合法性和透明度。
“馬小馬”是企鵝號里公益報道的專注者，他幫每一個他報道的需要救助的采訪對象申請騰訊公益樂捐籌款項目，在他看來，對容易獲取公眾善心的報道，更應(yīng)該客觀、公正，他甚至與多家公募機構(gòu)保持著長久的聯(lián)系和溝通，以便隨時同步救助信息和情況。
4月2日，他發(fā)布《癌癥母親彌留之際的跪求 最怕四個孩子流浪街頭》后，網(wǎng)友愛心洶涌，在與公募機構(gòu)“中華思源工程扶貧基金會”溝通后，他決定為當?shù)氐闹鷮W(xué)中心發(fā)起籌款，而不是個人，通過報道個體的案例，幫助了一個群體。
寧夏西吉縣女子禹小琴辦的孤殘助學(xué)中心，募集來的資金將在中華思源工程扶貧基金會的監(jiān)督下，用于孤殘兒童的生活學(xué)習(xí)費用。
高標準模式收獲愛心反饋
在日常運營中，新聞編輯對于公益報道，形成了高標準的模式，即媒體/自媒體作者、新聞閱讀平臺、公益樂捐，多平臺配合，將公眾愛心引導(dǎo)至公益樂捐平臺，讓用戶能便捷且理性地踐行公益。作者對報道后續(xù)及救助進展進行跟蹤、反饋、互動，最終，把每一條公益報道都變得有始有終。而捐款者，也可以看到捐助的每一分錢的去處，不辜負公眾的愛心。
3月28日，專注于講述醫(yī)學(xué)人文故事的企鵝號“生命召集令”得到消息，山西孝義的女子岳曉香患有尿毒癥，身體在9年內(nèi)萎縮了16厘米，同時她的兒子、9歲的趙梓超也患有先天胸廓畸形。作者先后到醫(yī)院和家中核實情況后，幫這家人申請了騰訊公益樂捐，故事發(fā)出后，3天內(nèi)收到網(wǎng)友10萬元善款。
一個半月之后，在山西省兒童醫(yī)院心胸外科病房，將要進行手術(shù)的趙梓超，手繪了一只QQ公仔的形象，致謝騰訊及愛心人士。這樣的“互動”，或許對愛心來說，是最珍貴的反饋。孩子的手術(shù)據(jù)醫(yī)生介紹效果不錯，病情也比預(yù)想的樂觀。
媒體被稱為“社會公器”，是現(xiàn)實世界的鏡子，也是愛心的守護者。它傳播海量的資訊，關(guān)照并守護大眾利益。騰訊新聞不止做一個記錄者，我們用“新聞 公益”的方式，關(guān)注那些陷入困境和絕望的人，連接網(wǎng)友的愛心，努力讓多一個有需要的人得到救助，以微光照亮這個世界。
2017年上半年騰訊新聞自媒體公益報道案例集合：
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