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成立五個(gè)多月，籌款近千萬(wàn)元

他們的項(xiàng)目頻頻登上公益首頁(yè)

一個(gè)新創(chuàng)NGO，如何做到如此讓人羨慕的成績(jī)？

答案就是——騰訊新聞推廣籌款

小鵝采訪了勵(lì)行公益的伙伴栗娜

為大家揭秘：如何實(shí)現(xiàn)一次效果好的新聞推廣。

內(nèi)容生產(chǎn)

企鵝號(hào)是他們新聞推廣籌款的主力，每篇稿件講一個(gè)受助人的故事并附帶項(xiàng)目鏈接，引導(dǎo)捐款。

01 文章風(fēng)格

? 拒絕苦窮慘，逆境中的向上力量

發(fā)布的文章中，主人公雖然有悲慘的遭遇，但從不被動(dòng)等待。他們或堅(jiān)持夢(mèng)想，或勇?lián)?zé)任，善良自強(qiáng)的品格更容易引起大眾支持。

隨機(jī)列出一些文章標(biāo)題，其風(fēng)格可見(jiàn)一斑。

“小梵高” 剛出生成孤兒靠奶奶撿垃圾買畫(huà)材夢(mèng)想是重繪全家的幸福結(jié)局
8歲男童哭求父母安葬姥姥母親：媽媽已經(jīng)沒(méi)有媽媽了，不能再?zèng)]有你！
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河南農(nóng)民工見(jiàn)義勇為救幼兒致重傷昏迷中途醒來(lái)第一句話令人淚目

PS ：文章標(biāo)題多用數(shù)字，直接引用、截取吸引人的話語(yǔ)、場(chǎng)景。一句話概括亮點(diǎn)，吸引點(diǎn)擊。

02 團(tuán)隊(duì)成員

? 媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)加持，深入基層采訪

企鵝號(hào)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)都具有社會(huì)新聞采編經(jīng)驗(yàn)，媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)使他們擁有更敏銳的新聞嗅覺(jué)和寫(xiě)作能力。

除此之外，深入求助者身邊采訪，也幫助他們獲取了更詳實(shí)的線索。

例如12月1日艾滋病日發(fā)表的艾滋孤兒靜香的故事，就是團(tuán)隊(duì)成員多次奔赴沂水山區(qū)，經(jīng)過(guò)幾天緊張的拍攝剪輯和寫(xiě)作才發(fā)表出來(lái)的。不僅幫助項(xiàng)目籌得了款項(xiàng)，也讓并未感染艾滋病的靜香不再受到歧視。

公益團(tuán)體合作

志愿者在提供新聞線索、轉(zhuǎn)發(fā)推廣等環(huán)節(jié)中都發(fā)揮了重要作用。

01 志愿者團(tuán)體

? 與志愿者團(tuán)體、核心志愿者一對(duì)一對(duì)接

深入到項(xiàng)目走訪、執(zhí)行等環(huán)節(jié)的志愿者，會(huì)第一時(shí)間將求助人情況傳達(dá)給團(tuán)隊(duì)。確定采訪可行，會(huì)由志愿者帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)走訪。

這就為團(tuán)隊(duì)提供了新聞線索，實(shí)現(xiàn)了從“線下”到“線上”的良性連接。

稿件發(fā)出后，龐大的志愿者隊(duì)伍會(huì)自發(fā)打卡轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大新聞稿件傳播影響范圍。

02 基層公益組織

? 聯(lián)合“執(zhí)行強(qiáng)”但“籌款弱”的公益組織

聯(lián)合當(dāng)?shù)貓?zhí)行能力強(qiáng)、但籌款經(jīng)驗(yàn)欠缺的公益組織，幫助他們籌款。

這種合作多采用子計(jì)劃的形式，一個(gè)子項(xiàng)目的籌款目標(biāo)設(shè)定不高，很快就能籌滿。

取長(zhǎng)補(bǔ)短的合作模式使得雙方都能滿足自己的需求。

問(wèn) ：如何與公益團(tuán)體建立聯(lián)系并維系合作？

最重要的是給予他們需要的支持。如除了幫助他們籌款以外，還為他們提供專業(yè)社工知識(shí)輔導(dǎo)、培訓(xùn)等內(nèi)容。

平臺(tái)合作

在騰訊新聞進(jìn)行新聞推廣，還可以借助平臺(tái)的資源和機(jī)會(huì)。

01 參與騰訊新聞專題策劃

騰訊新聞的編輯會(huì)定期進(jìn)行主題策劃，需要征集素材，征集消息會(huì)發(fā)布在企鵝號(hào)的眾包上。

同時(shí)還建立了騰訊公益報(bào)道群，群里也會(huì)同步發(fā)布消息和參與方式。

例如今年騰訊新聞就推出了《出村記》等一系列的公益策劃。積極參與各種公益策劃，就會(huì)帶來(lái)曝光和籌款。

02 與企鵝號(hào)頭部作者合作

企鵝號(hào)的頭部作者中，不少作者有豐富的新聞采寫(xiě)和公益報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，特別愿意幫助公益人。

公益機(jī)構(gòu)有好的線索或者素材，可以提供給他們合作。

借助大V的力量籌款，適合有好故事但自身輸出能力薄弱的伙伴哦~

如果你的項(xiàng)目有好素材，好故事，卻沒(méi)有傳播渠道；

可以嘗試一下新聞推廣籌款哦~

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