近日，著名出版人、同濟(jì)大學(xué)教授王國偉出版了《我經(jīng)歷的22個(gè)出版事件》，他在書中回顧了余秋雨散文集《文化苦旅》出版的前前后后。1992年3月，由其策劃編輯的《文化苦旅》出版，后成為一本頂級(jí)暢銷書，連續(xù)暢銷20多年。這家出版社的發(fā)行人員稱，光一本《文化苦旅》的利潤，完全可以養(yǎng)一個(gè)出版社。
《文化苦旅》出版至今20多年連續(xù)暢銷，這確實(shí)是耐人尋味的。有人認(rèn)為，圖書銷售市場(chǎng)上那些統(tǒng)計(jì)出來的好賣的書就叫暢銷書；有人認(rèn)為，暢銷書就是指符合國內(nèi)出版界流行的“二八律”說法，即那些僅占圖書總品種數(shù)的20%卻創(chuàng)造了全部圖書80%利潤的圖書；也有人認(rèn)為，暢銷書就是指那些具有商業(yè)價(jià)值、市場(chǎng)價(jià)值和閱讀號(hào)召力的暢銷書作家所寫的流行的圖書；還有人認(rèn)為，代表一個(gè)時(shí)期的閱讀趣味、時(shí)尚，閱讀者眾多的那些圖書，就是“暢銷書”……
可以說，催生出一個(gè)時(shí)代的暢銷書和暢銷書作家，必須具備大眾媒介的傳播，大眾讀者的需求，巨大的商業(yè)市場(chǎng)，其作品能引領(lǐng)一個(gè)時(shí)期的大眾讀書趣味等這些條件。比如這些年中國本土出現(xiàn)的余秋雨、王朔，新明星學(xué)者易中天、于丹，80后作家韓寒、郭敬明這些暢銷書作家。
暢銷書與當(dāng)代社會(huì)生活最為接近，與時(shí)代的變化聯(lián)系最為密切。真正的暢銷書，其文化品位與銷量并非相悖。比如，斯蒂芬·霍金的《時(shí)間簡史》，曾榮登倫敦《星期日時(shí)報(bào)》暢銷書排行榜達(dá)237周之久。它之所以成為暢銷書，發(fā)行量巨大，是因?yàn)樗剿髁巳祟惖慕K極問題。這種優(yōu)秀書籍暢銷的現(xiàn)象說明，我們對(duì)“暢銷書”還應(yīng)有更深、更廣泛的理解——優(yōu)秀的“暢銷書”，是那些思想文化品位較高的書，是經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的，是經(jīng)典。
反觀當(dāng)下我們的閱讀生活，盡管暢銷書作家和作品層出不窮，但像《文化苦旅》這樣經(jīng)受時(shí)間考驗(yàn)的具有“較高思想和藝術(shù)品位的暢銷書籍”，還是非常少見的。當(dāng)下一批有“顏值”且擁有眾多粉絲的張嘉佳、沈煜倫、張皓宸、張藝興和苑子豪等偶像型暢銷書作者。他們的作品簽售現(xiàn)場(chǎng)人氣爆棚，動(dòng)輒銷售以百萬計(jì)，但他們的暢銷書寫作過于貼近流行，迷戀市場(chǎng)，受制于粉絲，如果把他們作品的價(jià)值放在歷史維度里考量，會(huì)發(fā)現(xiàn)這些書缺乏長久的生命力，它們今天的暢銷，有很大可能會(huì)是速起速落。
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