無疑，新聞轉(zhuǎn)載（非采編網(wǎng)媒）業(yè)務(wù)將是百度完成這個(gè)轉(zhuǎn)變的標(biāo)志性事件。歷史上，早期中國網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的缺乏讓幾大門戶網(wǎng)站獲得 了一個(gè)“新聞門戶”的不準(zhǔn)確稱謂（Portal已是無所不包），插入新聞頁面的廣告也成為門戶網(wǎng)站的最重要的收入來源。而對(duì)于百度來說，目前已經(jīng)提供了聚合標(biāo)題的新聞服務(wù)，如果走向門戶，聚合標(biāo)題勢必將走向新聞全文轉(zhuǎn)載。
從去年開始，面臨搜索廣告市場增長緩慢之苦的百度公司開始挖掘現(xiàn)有的流量和人氣資源，以影視、音樂、殺毒等產(chǎn)品殺入傳統(tǒng)門戶的領(lǐng)地。但是迄今為止，百度的新聞?lì)l道仍在充當(dāng)向大小網(wǎng)站貢獻(xiàn)流量的“慈善家”。顯然，在張朝陽總結(jié)出的“華爾街大棒”之下，百度長期當(dāng)不了“慈善家”的角色。
我們關(guān)注的是，百度公司將以什么樣的一種模式和風(fēng)格躋身新聞轉(zhuǎn)載業(yè)務(wù)。
傳統(tǒng)門戶的新聞轉(zhuǎn)載模式并不復(fù)雜，拷貝文章、修改一個(gè)煽情（不管多么違背新聞學(xué)）的標(biāo)題、在新聞網(wǎng)頁中插入幾十個(gè)花里胡哨的廣告，然后坐等網(wǎng)民前來點(diǎn)擊。這種運(yùn)作模式對(duì)于運(yùn)營者來說出了人力之外沒有什么技術(shù)要求。由此我們看到，QQ推波助瀾的騰迅網(wǎng)“坐著火箭”進(jìn)入了門戶三甲，不僅霸占了搜狐的位置，更是在流量上將新聞轉(zhuǎn)載“鼻祖”新浪拋在身后。騰訊網(wǎng)的旱地拔蔥表明，這種業(yè)務(wù)模式并無法成為門戶網(wǎng)站的核心競爭力，這也是新浪未來更大的危機(jī)所在。
百度新聞轉(zhuǎn)載還要復(fù)制騰訊的成功道路嗎？
從“轉(zhuǎn)載插廣告”的模式來說，百度似還無法超越。但是在新聞轉(zhuǎn)載業(yè)務(wù)的運(yùn)作風(fēng)格上，筆者認(rèn)為百度應(yīng)該堅(jiān)持現(xiàn)有的“簡潔”個(gè)性，給網(wǎng)民奉獻(xiàn)出一個(gè)煥然一新的新聞?lì)l道來。
縱觀今天中國四大門戶網(wǎng)站，其新聞業(yè)務(wù)已經(jīng)走入了兩個(gè)誤區(qū)，一個(gè)是“繁雜”，另外一個(gè)是“貪婪”。百度只需要避免這兩個(gè)誤區(qū)，即可以從這四家門戶大把轉(zhuǎn)移讀者。
筆者用Photoshop對(duì)新浪新聞的首頁進(jìn)行了測量，其長度已經(jīng)超過了1萬個(gè)像素，對(duì)于800X600分辨率長度為20個(gè)屏幕，對(duì)于1024X768分辨率則是13個(gè)屏幕。這種新聞的呈現(xiàn)在閱讀樂趣之前首先給人帶來一種眼花繚亂的“繁雜”。其他幾大門戶的首頁拷圖也莫不是“電線桿”一根。
至于“貪婪”，相信每一個(gè)閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)頁的讀者都會(huì)有這一感受。進(jìn)入頁面宛若進(jìn)入了一個(gè)廣告天堂，各式各樣的廣告就好像陳佩斯小品里的配角一樣，爭先恐后地爭奪你的注意力，F(xiàn)lash廣告上上下下，震耳欲聾的視頻廣告更是把你驚出一身冷汗。由于關(guān)閉各種遮擋文字的Flash廣告實(shí)在浪費(fèi)時(shí)間，筆者有時(shí)只好一斃了之。
門戶新聞的“貪婪”還表現(xiàn)在將一則新聞盡可能分割成多個(gè)網(wǎng)頁。這種做法，不僅增加了堆砌廣告的機(jī)會(huì)，還可以增加流量，提高在Alexa的排名，又賺錢又賺排名，何樂而不為？
由此分析，百度的新聞轉(zhuǎn)載業(yè)務(wù)或許有三個(gè)方面可以做到獨(dú)樹一幟。其一是控制首頁的長度，目前聚合標(biāo)題的百度新聞?lì)l道已接近這一點(diǎn)。其二是減少廣告插入量，最具“轟動(dòng)性”的策略是每一個(gè)新聞網(wǎng)頁僅插入一個(gè)圖片或Flash廣告，最大限度減少視覺污染，其三，堅(jiān)決摒棄分頁惡習(xí)，盡可能在一個(gè)頁面中顯示完全文。
除了新聞呈現(xiàn)方式上的另類之外，在和傳統(tǒng)媒體（電視、電臺(tái)、報(bào)紙）的合作方面，百度仍然有革新的空間。例如，今天幾大門戶通過支付固定年費(fèi)獲得轉(zhuǎn)載授權(quán)，百度完全可以嘗試“免費(fèi)轉(zhuǎn)載、廣告共享”的方式，讓每一則新聞的勞動(dòng)創(chuàng)造者分享點(diǎn)擊廣告收入。
綜上所述，今天的門戶新聞服務(wù)由于克隆新浪而步入了若干集體誤區(qū)，這種網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)仍有廣闊的提升空間，而百度的“簡潔”天性正是治療門戶新聞“繁雜貪婪”癥的良方。中國的網(wǎng)絡(luò)新聞讀者要一種“清靜、舒適”的閱讀體驗(yàn)，我們期待作為后來者的百度能填補(bǔ)空白。
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