最近喧囂塵上的郎平代言莎普愛(ài)思滴眼液涉嫌虛假宣傳的新聞十分火爆。單看媒體報(bào)道，再加上這是關(guān)乎到使用人健康的藥品廣告，如果出了問(wèn)題，代言人確實(shí)難辭其咎。

至于郎平是否會(huì)公開(kāi)道歉，我認(rèn)為沒(méi)有什么可懷疑的，如果她還是那個(gè)“鐵榔頭”的話。

問(wèn)題的關(guān)鍵在于，這件事情是不是應(yīng)該把矛頭全部指向郎平。作為國(guó)家準(zhǔn)字號(hào)的藥品，莎普愛(ài)思滴眼液的研發(fā)、審查、推廣應(yīng)該都有著嚴(yán)格的把關(guān)。那些相關(guān)負(fù)責(zé)人是不是更應(yīng)該站出來(lái)道歉？

國(guó)家準(zhǔn)字號(hào)+名人效應(yīng)+央視廣告，認(rèn)真計(jì)較起來(lái)，究竟誰(shuí)應(yīng)該承擔(dān)更多的責(zé)任呢？

功不抵過(guò)，過(guò)不掩功

作為中國(guó)體育屆的功勛人物，郎平的榮譽(yù)可謂個(gè)個(gè)耀眼：世界女排“三大主攻手”、世界女子排球錦標(biāo)賽“MVP”、全國(guó)“三八紅旗手”、“世界最佳教練”、入選排球名人堂。2015年率領(lǐng)中國(guó)女排奪得女排世界杯冠軍，并直接晉級(jí)2016年里約奧運(yùn)會(huì)。

這里就不再一一列舉，這些只能證明郎平確實(shí)為國(guó)家做出了突出貢獻(xiàn)。但是，功不掩過(guò)。

選擇代言藥品類廣告，確實(shí)應(yīng)該慎之又慎。莎普愛(ài)思眼藥水一年賣出去7.5個(gè)億，郎平作為一個(gè)公眾人物，其號(hào)召力可見(jiàn)一斑。

毋庸置疑，藥品類廣告應(yīng)為虛假宣傳造成的傷害也是巨大的。拿了代言費(fèi)當(dāng)然要負(fù)責(zé)，無(wú)論中間存在什么樣的隱情，都不用再講了。錯(cuò)了就是錯(cuò)了。

關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任?！稄V告法》

類似明星廣告代言涉嫌虛假宣傳的例子并不鮮見(jiàn)，消費(fèi)者為什么吃這一套呢？

這個(gè)問(wèn)題我只能代表我自己談一談。

首先是看平臺(tái)，個(gè)人看廣告一般比較信賴央視等主流媒體，主觀上認(rèn)為它們的審查相對(duì)嚴(yán)格。

此次是看相關(guān)認(rèn)證和準(zhǔn)字號(hào)，畢竟我們一般人沒(méi)有能力鑒定和鑒別真假，專業(yè)機(jī)構(gòu)的認(rèn)證應(yīng)該更可信。

再次才是看代言人，如果代言人充滿正能量，沒(méi)有負(fù)面新聞，而且屬于讓我容易信任的類型，可以增加對(duì)產(chǎn)品的信任權(quán)重。

這只是我個(gè)人的行為習(xí)慣，可能了代表一部分消費(fèi)者。

現(xiàn)實(shí)生活中，對(duì)于藥品和食品類產(chǎn)品我不會(huì)因?yàn)槟硞€(gè)產(chǎn)品鋪天蓋地的宣傳或者某位明星的代言而輕易選擇購(gòu)買和使用。（個(gè)人認(rèn)為，廣告越多，產(chǎn)品本身越需要追加額外投資，最終埋單的還是消費(fèi)者）

反而一些并不需要廣告而且價(jià)格親民的產(chǎn)品質(zhì)量更好。像一些大寶類的產(chǎn)品，真的是誰(shuí)用誰(shuí)知道。（為避免廣告，不再一一列舉）

冷靜理智的分析對(duì)待，只選對(duì)的不選貴的。

總結(jié)：郎平需要為自己的錯(cuò)誤埋單，需要向公眾道歉。但道歉的不應(yīng)該只是郎平一個(gè)人。

最后，希望我們廣大消費(fèi)者擦亮眼睛，理性消費(fèi)，不要再為某些虛假宣傳埋單。