隨著現(xiàn)代人生活水平提高，消費(fèi)的范圍也越來(lái)越廣泛，堅(jiān)果零食也成了人們生活的必備。根據(jù)預(yù)測(cè)，到2020年，國(guó)內(nèi)休閑零食市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到兩萬(wàn)億元。

近年來(lái)，特別是電商行業(yè)的高速發(fā)展，由此誕生了一批互聯(lián)網(wǎng)休閑零食品牌，例如三只松鼠、良品鋪?zhàn)?、百草味等等，其中最為搶眼的莫過(guò)于三只松鼠了。

連續(xù)7年成為行業(yè)冠軍

今年的雙十一，三只松鼠僅用9分29秒就破了1億元，成為雙11前30分鐘破億榜單中唯一上榜的食品企業(yè)。雙十一全天，三只松鼠銷售額更高達(dá)6.82億，再一次刷新中國(guó)食品行業(yè)銷售記錄，連續(xù)7年成為行業(yè)冠軍。

2012年登陸天貓，到如今百億銷售額，三只松鼠用五年時(shí)間，與美的和小米一起，成功躋身天貓百億俱樂(lè)部。

對(duì)于均價(jià)十幾塊一包的堅(jiān)果，100億元的銷售額意味著三只松鼠已經(jīng)賣出了近6億堅(jiān)果。要知道，中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)才突6億多，這樣算下來(lái)，平均每個(gè)網(wǎng)民都買過(guò)一包三只松鼠。

2012年章燎原開始電商創(chuàng)業(yè)

2012年2月，章燎原決定創(chuàng)立電商品牌三只松鼠，4個(gè)月后店鋪天貓上線。作為互聯(lián)網(wǎng)品牌，三只松鼠直接面向客戶，電商縮短了企業(yè)生產(chǎn)與用戶之間的距離，通過(guò)線上銷售，壓縮中間環(huán)節(jié)，降低產(chǎn)品價(jià)格。

當(dāng)時(shí)，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有口碑不錯(cuò)的零食品牌，但這些品牌仍舊以傳統(tǒng)的線下模式為主，線上仍是一片湛藍(lán)的海域。上線天貓沒(méi)多久，三只松鼠就迎戰(zhàn)了雙十一。因?yàn)榇饲胺e累的好口碑，三只松鼠雙十一首日銷售額就達(dá)到766萬(wàn)元，位居堅(jiān)果行業(yè)全網(wǎng)第一。700多萬(wàn)的銷售額，三只松鼠用了九天九夜才發(fā)完這批貨。

三只松鼠打響新零售戰(zhàn)場(chǎng)

章燎原意識(shí)到線上用戶發(fā)展空間飽和，休閑零食在線下仍然存在廣闊市場(chǎng)。2016年，第一家三只松鼠線下門店在安徽蕪湖開業(yè)了，用戶可以在店內(nèi)購(gòu)物、品嘗和上網(wǎng)。

此外，三只松鼠還參與了天貓的“喵街項(xiàng)目”。喵街是新零售的未來(lái)，通過(guò)喵街APP，消費(fèi)者會(huì)知道這家店鋪在銀泰所有的促銷信息，降低流量成本。

到目前為止，三只松鼠在全國(guó)42個(gè)城市開了48家線下店，最近開放的松鼠小店和2B新通路，三種創(chuàng)新渠道開啟了三只松鼠零售新戰(zhàn)場(chǎng)。今年雙十一，三只松鼠線下店銷售額高達(dá)1247萬(wàn)。

整合線上與線下，開拓新零售新渠道，三只松鼠的未來(lái)更值得期待。

提前完成百億愿景，連續(xù)7年行業(yè)制霸，是章燎原沒(méi)有想到的。

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