博客和群眾智慧
Web2.0時(shí)代最受人們贊揚(yáng)的一個(gè)特征是博客的產(chǎn)生。在網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生的早期個(gè)人主頁(yè)就出現(xiàn)了，而個(gè)人日記和每日意見(jiàn)專(zhuān)欄比這產(chǎn)生的時(shí)間更長(zhǎng)，那么這么抱怨都是關(guān)于什么的呢？
基本而言，博客僅僅只是日記格式的個(gè)人主頁(yè)。但是根據(jù)Rich Skrenta的
記錄，按年代組織的博客“似乎很普通，但是它產(chǎn)生完全不同的分發(fā)、廣告和價(jià)值鏈。”
導(dǎo)致區(qū)別產(chǎn)生的其中一種技術(shù)稱(chēng)為
RSS。自從電腦黑客意識(shí)到可以用CGI創(chuàng)造后門(mén)數(shù)據(jù)庫(kù)網(wǎng)站，RSS即成為網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)構(gòu)造方面的巨大進(jìn)步。RSS不僅可以可以使用戶鏈接到網(wǎng)頁(yè)上，還可以預(yù)訂注冊(cè)，每次網(wǎng)頁(yè)更新的時(shí)候會(huì)進(jìn)行提醒。Skrenta稱(chēng)之為“逐漸增加的網(wǎng)絡(luò)”。其他人稱(chēng)其為“具有生命力的網(wǎng)絡(luò)”。
現(xiàn)在“有活力的網(wǎng)站”（特指能自動(dòng)產(chǎn)生內(nèi)容的后門(mén)數(shù)據(jù)庫(kù)網(wǎng)站）很好的取代了十年之前的靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)。充滿活力的網(wǎng)絡(luò)不僅指網(wǎng)頁(yè)，更指鏈接。通過(guò)永久鏈接個(gè)人登入和更新提醒，確保與博客的鏈接保持不斷更新變化的網(wǎng)頁(yè)。因此RSS feed是十分重要的鏈接。
RSS同時(shí)意味著網(wǎng)絡(luò)瀏覽器不是查看網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面的唯一方法。當(dāng)一些RSS聚合器例如Bloglines，是以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，其他的是臺(tái)式電腦用戶，允許其他便攜式電腦的用戶預(yù)訂不斷更新的內(nèi)容。
現(xiàn)在RSS不僅用來(lái)關(guān)注新博客的產(chǎn)生，也反映各種不斷更新的數(shù)據(jù)，包括股票報(bào)價(jià)、天氣數(shù)據(jù)和有效照片。這種使用方法實(shí)際上回到了根部的一種：RSS產(chǎn)生于1997年Dave Winer的“真實(shí)簡(jiǎn)單的聯(lián)合組織”技術(shù)，這用來(lái)突出博客的更新，Netscape的“豐富內(nèi)容網(wǎng)站的概括”允許用戶通過(guò)定期更新的數(shù)據(jù)創(chuàng)造客戶Netscape主頁(yè)。
但是RSS只是造成博客和普通網(wǎng)頁(yè)之間區(qū)別的一個(gè)方面。Tom Coates對(duì)
permalink的重要性進(jìn)行了評(píng)論：
現(xiàn)在看來(lái)這似乎只是一項(xiàng)很普通的功能，但是卻是一種把簡(jiǎn)單出版的現(xiàn)象轉(zhuǎn)變成混亂的會(huì)話式社區(qū)的有效設(shè)備。第一次這成為能簡(jiǎn)單的指導(dǎo)他人網(wǎng)站上具體博客，同時(shí)進(jìn)行談?wù)?。討論產(chǎn)生了。聊天產(chǎn)生了。自然而然，結(jié)果產(chǎn)生了好友列表。Permalink是第一個(gè)，也是最成功的在博客間建立橋梁的工具。
RSS和permalink的結(jié)合在很多方面增加了NNTP、Usenet的網(wǎng)絡(luò)新聞禮節(jié)、HTTP和網(wǎng)絡(luò)禮節(jié)的特征。可以認(rèn)為博客是新的與Usenet和布告欄相似的產(chǎn)物，在英特網(wǎng)早期起會(huì)話式作用。人們不僅可以在其他網(wǎng)站上注冊(cè)、在網(wǎng)頁(yè)上對(duì)個(gè)人評(píng)論進(jìn)行鏈接，也可以用追蹤器等設(shè)備看到他們網(wǎng)頁(yè)上的鏈接，通過(guò)相互鏈接或者添加評(píng)論進(jìn)行聯(lián)系。
有趣的是，這兩種鏈接是早期Xanadu等超文本系統(tǒng)的目標(biāo)。主張純超文本的人把追蹤認(rèn)為是建立這兩種鏈接的一步。但是意識(shí)到追蹤不完全適用于兩種方式，這是相互對(duì)稱(chēng)的鏈接，可以產(chǎn)生兩種方式鏈接的效果。這種區(qū)別可能很小，但是實(shí)際上很大。需要接受者認(rèn)可的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)例如：Friendster、Orkut和Linkedln，缺乏與網(wǎng)絡(luò)相似的可量測(cè)性。正如Flickr圖片共享服務(wù)的建立者Caterina Fake所表明，關(guān)注只是偶然的相互獲利。（Flickr允許用戶建立觀察列表－任何一個(gè)用戶都可以通過(guò)RSS預(yù)訂其他用戶的圖片。關(guān)注的目標(biāo)會(huì)被及時(shí)提醒，但是不會(huì)改進(jìn)連接。）
如果Web2.0的主要部分是處理集體情報(bào)，把網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變成全球智能，博客和前腦中不斷產(chǎn)生的、我們頭部不斷聽(tīng)到的聲音相同。它也許不能反應(yīng)大腦中無(wú)意識(shí)時(shí)產(chǎn)生的深層結(jié)構(gòu)，但是代替了故意產(chǎn)生的想法。而且作為意識(shí)和關(guān)注的反應(yīng)，博客開(kāi)始產(chǎn)生較大的影響了。
第一，由于搜索引擎使用鏈接結(jié)構(gòu)幫助預(yù)測(cè)有用的網(wǎng)頁(yè)，博客者作為最及時(shí)的鏈接者在產(chǎn)生搜索引擎結(jié)果方面起不同的作用。第二，由于博客社區(qū)有很高的自我參考價(jià)值，博客者注意其他博客者夸大他們的可能性。那些批評(píng)、詆毀的聲音也是一種宣傳。
如果這僅僅只是一個(gè)擴(kuò)音機(jī)，那么博客就顯得很無(wú)趣了。但是像Wikipedia，博客處理集體情報(bào)作為一種過(guò)濾器。James Suriowecki稱(chēng)為“
群眾的智慧”開(kāi)始起作用了，例如PageRank產(chǎn)生比任何個(gè)人文件的分析更好的結(jié)果，以及大家對(duì)博客挑選的關(guān)注。
當(dāng)主流媒體把個(gè)人博客看成競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的時(shí)候，實(shí)際上進(jìn)行的是博客空間的競(jìng)爭(zhēng)。這不僅僅只是網(wǎng)站間的競(jìng)爭(zhēng)，更是商業(yè)模式的競(jìng)爭(zhēng)。Web2.0也是Dan Gillmor稱(chēng)為“
我們是媒體”的世界，在“以前的觀眾”的世界中。
3. 數(shù)據(jù)資料是另一種英特爾內(nèi)部每個(gè)數(shù)據(jù)的重要英特網(wǎng)軟件都可以由一個(gè)特殊的數(shù)據(jù)庫(kù)返回：Google的網(wǎng)絡(luò)爬行、雅虎的地址簿（和網(wǎng)絡(luò)爬行）、Amazon的產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)、eBay的產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)和銷(xiāo)售者，MapQuest的地圖數(shù)據(jù)庫(kù)、Napster的分發(fā)歌曲數(shù)據(jù)庫(kù)。正如去年Hal Varian在個(gè)人會(huì)談中所說(shuō)的，“SQL是新的HTML。”數(shù)據(jù)庫(kù)管理是Web2.0公司的核心資格，因此，有時(shí)候我們要把這些應(yīng)用看作“
infoware”而不僅僅只是一種軟件。
這個(gè)因素產(chǎn)生一個(gè)關(guān)鍵性問(wèn)題：誰(shuí)擁有數(shù)據(jù)？
在英特網(wǎng)時(shí)代，有很多公司通過(guò)控制數(shù)據(jù)庫(kù)而獲得市場(chǎng)控制權(quán)、得到巨大收益的例子。經(jīng)過(guò)政府允許的壟斷域名登記是英特網(wǎng)時(shí)代最會(huì)賺錢(qián)的方式之一。但是我們爭(zhēng)論通過(guò)控制軟件APIs的商業(yè)優(yōu)勢(shì)在英特網(wǎng)時(shí)代會(huì)更困難，而控制主要的數(shù)據(jù)則不然，特別當(dāng)這些數(shù)據(jù)資料很難創(chuàng)造或者有責(zé)任通過(guò)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)增加回報(bào)的時(shí)候。
請(qǐng)看建立在由MapQuest、maps.yahoo.com、maps.msn.com或者maps.google.com提供地圖服務(wù)的基礎(chǔ)上的版權(quán)問(wèn)題，你會(huì)看到“地圖版權(quán)NavTeg、TeleAtlas”的線，或者有新的衛(wèi)星圖形設(shè)備，“圖片版權(quán)數(shù)字全球。”這些公司在他們的數(shù)據(jù)庫(kù)上進(jìn)行了大量投資（據(jù)報(bào)道NavTeg投資750萬(wàn)美元建立有關(guān)街道位置和指引的數(shù)據(jù)庫(kù)。數(shù)字全球投資500萬(wàn)美元發(fā)射他們首個(gè)衛(wèi)星，改善政府供給形象。）NavTeg在模仿與英特爾相似的英特爾內(nèi)部語(yǔ)言方面有很大成功：擁有導(dǎo)航系統(tǒng)的汽車(chē)可以經(jīng)受蓋印。
網(wǎng)絡(luò)地圖的熱烈競(jìng)爭(zhēng)證明對(duì)于擁有軟件核心數(shù)據(jù)重要性的了解將最終改變他的競(jìng)爭(zhēng)位置。MapQuest在1995年倡導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)地圖，然而當(dāng)雅虎、然后微軟和最近的Google決定進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)候，通過(guò)擁有相同的數(shù)據(jù)輕易的提供富有競(jìng)爭(zhēng)性的應(yīng)用軟件。
但是，與Amazon.com進(jìn)行比較。與Barnesandnoble.com等競(jìng)爭(zhēng)者相同，它的原始數(shù)據(jù)庫(kù)來(lái)自于ISBN登記的提供者R.R Bowker。但是與MapQuest不同，Amazon大量增加數(shù)據(jù)和出版商－提供一些數(shù)據(jù)，例如覆蓋圖片、內(nèi)容表。索引和樣本材料。更重要的是，他們讓用戶對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行注解，這樣十年后，Amazon而不是Bowker，是書(shū)本文獻(xiàn)目錄的主要資源、學(xué)者的主要參考資料也是消費(fèi)者的圖書(shū)館館長(zhǎng)。Amazon同時(shí)介紹他們專(zhuān)有的識(shí)別器，
ASIN，能夠?yàn)楫a(chǎn)品制造相同的名字空間。這樣，Amazon有效的“穩(wěn)固、擴(kuò)大”了他們的數(shù)據(jù)資料提供者。
近期Google地圖的介紹為軟件小販和數(shù)據(jù)資料提供者間的競(jìng)爭(zhēng)提供了生動(dòng)的實(shí)驗(yàn)室。Google的輕型設(shè)計(jì)模型導(dǎo)致mashups形式的價(jià)值添加服務(wù)的大量產(chǎn)生。Paul Rademacher的
housingmaps.com網(wǎng)站，結(jié)合了Google地圖和
Craigslist公寓租金。家庭購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)，從而創(chuàng)造了相互聯(lián)系的房屋搜索工具，這是這種mashup的杰出案例代表。
目前這種mashup是由電腦黑客制造的富有創(chuàng)新的試驗(yàn)。但是各企業(yè)家很快緊隨其后了。而且Google很快就獲得了來(lái)自Navteg的主要數(shù)據(jù)資料，使其成為受歡迎的媒介。我們希望在未來(lái)幾年內(nèi)可以看到數(shù)據(jù)提供者和軟件商間的競(jìng)爭(zhēng)，雙方都意識(shí)到數(shù)據(jù)資料的重要性將成為建立b2.0軟件的重要部分。
例如，在身份、PayPal、Amazon的1-click和擁有許多用戶的交流系統(tǒng)地區(qū)，建立廣泛的網(wǎng)絡(luò)身份識(shí)別數(shù)據(jù)庫(kù)是合法的競(jìng)爭(zhēng)。（從這一點(diǎn)看，Google試圖把手機(jī)用戶作為Gmail帳戶的身份驗(yàn)證的做法向穩(wěn)固、擴(kuò)大電話系統(tǒng)更邁進(jìn)了一步。）與此同時(shí)，像
Sxip等啟動(dòng)正在探索潛在的聯(lián)邦身份驗(yàn)證。在日歷區(qū)域，EVDB企圖通過(guò)參與結(jié)構(gòu)建立全球最大的共享日歷。當(dāng)人們?nèi)匀辉谂袛噙@種特殊啟動(dòng)或者進(jìn)入的成功時(shí)，很顯然，這個(gè)區(qū)域的標(biāo)準(zhǔn)和解決方案有效的把特定數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成可靠的“英特網(wǎng)操作系統(tǒng)”，將在下一代應(yīng)用軟件上運(yùn)行。
有關(guān)數(shù)據(jù)的進(jìn)一步認(rèn)識(shí)必需指出，就是用戶都關(guān)注他們個(gè)人數(shù)據(jù)的隱私和版權(quán)問(wèn)題。在網(wǎng)絡(luò)軟件的早期，版權(quán)問(wèn)題產(chǎn)生了。例如，Amazon宣稱(chēng)對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行了反復(fù)檢查，但是由于執(zhí)行方面的欠缺，人們可能重復(fù)進(jìn)行。然而，當(dāng)公司開(kāi)始意識(shí)到控制數(shù)據(jù)資料是主要的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，我們可以看到在控制方面的不斷努力。
與專(zhuān)有軟件導(dǎo)致
免費(fèi)軟件交換的產(chǎn)生一樣，我們希望專(zhuān)有數(shù)據(jù)庫(kù)的出現(xiàn)會(huì)導(dǎo)致未來(lái)十年產(chǎn)生免費(fèi)的數(shù)據(jù)交換。我們可以看到在早期開(kāi)放性數(shù)據(jù)項(xiàng)目中的趨勢(shì)，例如Wikipedia，the Creative Commons，和軟件項(xiàng)目如
Greasemonkey，運(yùn)行用戶控制數(shù)據(jù)在個(gè)人電腦上的運(yùn)行。
