中國MMS市場發(fā)展階段
2006/01/21
導入期 2001年3月全球第一條MMS被發(fā)出標志著全球MMS的開始正式商用。2002年10月9日中國移動正式開通多媒體短信業(yè)務（MMS），我國的MMS的應用開始。2003年3月中國聯(lián)通推出名為“彩E”的多媒體短信業(yè)務，標志著中國MMS市場的導入期基本完成，進入一個持續(xù)增長的發(fā)展期。 競爭環(huán)境：此階段MMS用戶數(shù)量較少，尚未帶來利潤，眾SP持觀望態(tài)度。
發(fā)展期 此階段是MMS市場迅速拓展的時期。用戶數(shù)量快速增長，MMS業(yè)務帶來的利潤也迅速膨脹，眾多SP進入此領域；市場快速發(fā)展的同時也伴隨著各種違規(guī)問題出現(xiàn)，市場混亂加劇，用戶利益受到侵害，對SP的信任度直線下降；政府管理部門和移動運營商隨之大力整頓規(guī)范市場，以豐富MMS服務內(nèi)容，規(guī)范服務形式的方式促進該市場良性發(fā)展；SP數(shù)量有所下降，無數(shù)小SP無法從此業(yè)務獲得更多的利潤被市場所淘汰。以此為標志中國MMS市場步入一個新的發(fā)展階段。 競爭環(huán)境：雖然已具備相當?shù)挠脩粽J知度，但受終端普及率較低的限制，業(yè)務使用率提升相對較慢。在這個階段的初期，產(chǎn)品同質化現(xiàn)象比較嚴重，而SP的競爭也主要集中在營銷渠道方面；隨著終端的普及和MMS業(yè)務的推廣，SP的競爭將逐漸轉移到產(chǎn)品內(nèi)容和服務品牌的競爭。
成熟期 伴隨中國移動增值業(yè)務市場的發(fā)展，以及3G的正式商用，中國MMS市場進入了成熟階段，SP數(shù)量趨于穩(wěn)定，市場增長率逐年下降，各運營商和各SP年收入趨于穩(wěn)定。與此同時，新技術和新服務開始出現(xiàn)，但MMS仍占據(jù)絕對優(yōu)勢。 競爭環(huán)境：此階段市場穩(wěn)定發(fā)展，各SP提供差異化產(chǎn)品和服務，競爭對手主要來自自身，進行細分市場用戶研究、挖掘用戶需求、產(chǎn)品和服務的娛樂化及創(chuàng)新是SP需要面對和解決的問題，向用戶提供滿意的連續(xù)性服務是SP凝聚用戶保持市場占用率的主要手段。
衰退期 隨著新技術新服務的出現(xiàn)，MMS業(yè)務的替代業(yè)務將對其產(chǎn)生巨大的沖擊力，未來用戶的需求方向在一定程度上表現(xiàn)為對多媒體業(yè)務的追捧，包括聲音、圖片、文字、視頻，甚至嗅覺和觸覺在內(nèi)的給用戶以全面感觀享受的業(yè)務。MMS業(yè)務最終或者被新業(yè)務所替代，或者成為其他服務的一個組成部分，走向衰退或消亡。
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