2019廣東時裝周-春季的現(xiàn)場驚現(xiàn)一個可愛萌物——犀犀君，它作為廣東時裝周的形象大使向服裝行業(yè)發(fā)出一個信號，IP正在服裝時尚產業(yè)起著領導作用，為品牌建立起與消費者溝通的新橋梁。
藍色時空稀有物種創(chuàng)始人鐘億(左)
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Q=中國服裝網
A=藍色時空稀有物種創(chuàng)始人鐘億
Q:犀犀君是誰?
A:犀犀君是本次廣東時裝周的推廣大使，同時也是一位時尚大咖。他擁有豐富的專業(yè)時尚知識，特別愛美，是一個吃貨。
Q:為什么會選擇犀犀君作為IP，兩者之間有什么精神內涵是相契合的?
A:因為犀犀君曾經是天神，負責天庭禮儀培訓，玉帝便派他來負責人間的禮儀培訓，要求他一日一餐三打扮。結果犀犀君來到人間后被人間美食所誘惑，變成了一日三餐一打扮，玉皇大帝就把他留在了人間，當然他還是要負責人間禮儀培訓。根據(jù)犀犀君的屬性，我們將它作為時尚行業(yè)的大咖，現(xiàn)在他的責任是推動時尚行業(yè)的發(fā)展，為更多品牌提供服務。
Q:吉祥物和IP有什么區(qū)別?
A:吉祥物更強調外形和其代表的某種寓意，而IP則要有更多的內容支撐，要有獨特的價值觀和想法，還需要不斷地去產生新的內容，所以IP一般擁有自己獨有的粉絲。
Q:您覺得現(xiàn)在的時尚品牌需要引進這樣的IP嗎?
A:時尚行業(yè)已經進入IP的時代。90后和00后開始主導主流文化，逐漸成為主流消費人群，而他們是在動漫中成長起來的一代人，因此從動漫中引申出來的二次元文化則成了他們與品牌溝通的橋梁。這也意味著，品牌需要借助IP這一載體與新的消費者重新建立溝通渠道。這幾年一些頭部服裝企業(yè)像太平鳥、海瀾之家、日本的優(yōu)衣庫，大量地跟IP進行跨界合作，這些IP有的來自于動漫人物、有的來自于中國傳統(tǒng)文化，無一例外都很成功，獲得消費者的熱捧，恰恰說明了IP的重要性。
Q:稀有物種接下來的工作計劃是什么?
A:稀有物種是一家全新的、專門為時尚行業(yè)提供IP的企業(yè)。我們的工作大概分為三大板塊：一是幫助一些具有IP意識的品牌做IP設計服務,讓品牌擁有自己的IP;二是形成IP商品化，一旦品牌有了IP，幫助品牌將IP內容豐富并建立好，把IP通過產品跟消費者進行溝通;三是IP推廣，這次與廣東時裝周、潮社創(chuàng)意咨詢達成戰(zhàn)略合作，我希望引進全球最新的一些IP與時尚產業(yè)合作，進而幫助更多品牌更好地跟消費者進行溝通。
Q:請您分享下，目前的服裝行業(yè)呈現(xiàn)怎樣的趨勢?
A:我做時尚行業(yè)咨詢這一行，今年是第十三年，服務的品牌已經超過了400家。2018年對于很多服裝品牌來說，是充滿挑戰(zhàn)的一年，因為大家突然發(fā)現(xiàn)衣服賣不動了，出現(xiàn)了庫存問題。我認為根本原因是品牌不了解年輕的消費群體，不知道如何去溝通，導致很多產品推廣策略失效，企業(yè)經營變得舉步維艱。
作為時尚行業(yè)咨詢的老兵，我給企業(yè)提幾個重要建議：
第一，創(chuàng)始人一定要回歸初心。創(chuàng)立這個品牌到底為了什么，能為社會、為消費者創(chuàng)造什么價值，只有創(chuàng)始團隊把這些問題想清楚了才有精力去堅持當時的初心。
第二，一定要回歸企業(yè)戰(zhàn)略。當市場發(fā)生改變的時候，我們要重新評估市場的商業(yè)機會在哪里，還要重新評估企業(yè)的能力，把自己企業(yè)的核心優(yōu)勢集中起來去滿足某一市場的空白。
第三，一定要重新做品牌定位?，F(xiàn)在消費者在價值體系、購買行為、心理活動等等方面都發(fā)生了很大變化，因此品牌需要重新去構建完整的品牌定位，包括設計風格、銷售渠道、定價策略以及溝通方式，這是今天絕大部分企業(yè)要去思考的問題。
第四，一定要強化商品企劃的能力。市場和消費者的生活方式發(fā)生了變化，意味著商品的風格結構都要進行重新調整，所以公司內部團隊一定要有強大的商品企劃能力。
第五，擁有強大的商品運營能力。企業(yè)存在的大量庫存和無序生產兩個問題一定是銷售渠道控管、數(shù)據(jù)控管不足導致的，所以公司要加強商品管控能力。
最后，要回歸企業(yè)經營的本質。誰是我們的消費者，誰就是我們的VIP。企業(yè)需要建立完整的VIP服務體系，將總部的品牌理念通過運營體系更好地去服務VIP，只有擁有超級VIP的品牌才是長久的品牌。
在如今的營銷市場上，IP成為眾多企業(yè)與品牌宣傳不可缺少的一部分。企業(yè)與品牌們使出渾身解數(shù)來挖掘IP產業(yè)的潛力，將IP引入更多體驗場景與服裝產品中進行消費，將品牌塑造得更為生態(tài)化與人格化以吸引更多的消費者，為消費者與品牌商建立全新的溝通橋梁，共同推進產業(yè)的發(fā)展。廣東時裝周舉辦24屆以來的首位形象大使犀犀君，在豐富時裝周內容、創(chuàng)造更加個性化的潮流創(chuàng)意外，也預示著廣東時裝周正朝著更年輕化更潮流化的方向進攻。
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