這幾日，一群中國(guó)人圍繞著美國(guó)品牌星巴克“貓爪杯”展開的大戲非常博人眼球，一個(gè)普通的洋品牌小物件，竟因?yàn)橹袊?guó)人的“熱捧”而頻頻占據(jù)微博熱搜和各大新聞?lì)^條，甚至引發(fā)了外媒吐槽：中國(guó)人這么熱愛星巴克？

引發(fā)中國(guó)消費(fèi)者哄搶的杯子長(zhǎng)這樣：

相信很多人看到這個(gè)杯子的第一反應(yīng)就是：一個(gè)破杯子，至于這么搶嗎？

可是，如果大家這么想，那可就錯(cuò)了。根據(jù)媒體報(bào)道，這可不是什么“普通的杯子”，這可是有一些國(guó)人眼中奢華高端、顯身份的美國(guó)星巴克的杯子，這個(gè)“破杯子”的售價(jià)，起步價(jià)高達(dá)199元人民幣呢！而且就是這樣一個(gè)杯子，引發(fā)了無(wú)數(shù)國(guó)人的膜拜和追捧。

首先，在中國(guó)最火熱的網(wǎng)紅平臺(tái)“抖音”上，一條簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的，無(wú)聊透頂?shù)囊曨l，就因?yàn)榕牧诉@款杯子，點(diǎn)贊就高達(dá)數(shù)十萬(wàn)：

按理說(shuō)，覺得好看，點(diǎn)個(gè)贊沒啥，可讓人萬(wàn)萬(wàn)沒想到的是，國(guó)人的“哄搶模式”開始了。有的人連夜在星巴克門口安營(yíng)扎寨，就為了搶這么一個(gè)杯子：

△：杯子漲價(jià)到729，有民眾凌晨?jī)牲c(diǎn)在星巴克門口扎帳篷。

而在淘寶上，1000個(gè)杯子，也被國(guó)人5秒鐘搶光，甚至導(dǎo)致了賣家后臺(tái)“系統(tǒng)故障”，網(wǎng)絡(luò)上因?yàn)榀倱尅俺薄?，杯子已?jīng)被炒到了數(shù)千元：

還有的人，就怕自己搶不到，直接到星巴克門店現(xiàn)場(chǎng)推搡了起來(lái)，場(chǎng)面“蔚為壯觀”：

更有甚者，搶著搶著，“哐當(dāng)”一聲，東西沒搶到，還闖禍了，弄碎了一地的玻璃：

到這，很多人可能已經(jīng)“看不下去”了，可最大的“重頭戲”還沒出來(lái)呢！最厲害的在這里，人家直接為了一個(gè)杯子打起來(lái)了，比搶黃金還帶勁：

來(lái)，我們給現(xiàn)場(chǎng)配個(gè)音：“給我！給我！不給我，老子弄死你！”

沒騙大家吧，這是真的“好戲連連”，說(shuō)得好聽點(diǎn)，這叫“走在潮流前線”，說(shuō)得難聽一點(diǎn)，這叫“人傻錢多素質(zhì)低”。

而不出所料的，這一幕幕大戲，在國(guó)內(nèi)發(fā)酵幾日之后，漂洋過海到了西方，成了外媒“黑”中國(guó)人的又一猛料，老外們嗑著瓜子，樂呵呵地看著新聞：瞧瞧，中國(guó)人就這樣。

△上圖：歐洲媒體刊文《星巴克（在中國(guó)）限量版貓爪杯引發(fā)顧客混戰(zhàn)》

△上圖：英國(guó)每日郵報(bào)相關(guān)報(bào)道截圖。

可以說(shuō)，這回這些錢多的消費(fèi)者“哄搶星巴克杯子”，不但沒有讓自己炫耀成功，還把臉丟上了“熱搜榜”，甚至鬧出了“國(guó)際笑話”，真的是讓人忍不住吐槽幾句：這些“國(guó)人”到底怎么了？

不過，細(xì)細(xì)思來(lái)，其實(shí)這也不是什么新鮮事了，因?yàn)樾前涂嗽谥袊?guó)爆紅成“奢侈品牌”本就是讓世界都為之驚訝的事了，從自家關(guān)起門哄搶“洋品牌”，到跨過萬(wàn)水千山在別人的土地上大打出手，種種丑態(tài)，都在虛榮心的作祟下層出不窮。

其實(shí)，這種風(fēng)氣的盛行，原因是多方面的，除了表面上的媚外心理外，還有很多病態(tài)因素在作祟。

1：崇洋式品位

中國(guó)人的消費(fèi)不理性，表現(xiàn)得非常明顯的一點(diǎn)是“崇洋式品位”，說(shuō)得簡(jiǎn)單一點(diǎn)就是：不論產(chǎn)品的出處和質(zhì)量好壞，只要是洋貨就是好東西，再丑再貴也無(wú)所謂。

這種現(xiàn)象，反應(yīng)到現(xiàn)實(shí)中，就是一些平凡的歐盟品牌，到了中國(guó)之后就被追捧成奢侈品，甚至在炒作之下價(jià)格翻出數(shù)倍，從此前盲目追捧蘋果手機(jī)以致連夜排隊(duì)搶奪，到一些國(guó)際品牌服飾被搶到斷貨，從星巴克、哈根達(dá)斯被捧成奢侈消費(fèi)，到德國(guó)低端廉價(jià)日用品店在華成為奢侈品牌，甚至連普通的美國(guó)牛排店也被擠破頭的國(guó)人捧出了高達(dá)千元的全球最高價(jià)······

△上圖：2018年，美國(guó)Texas Roadhouse牛排在中國(guó)開門營(yíng)業(yè)，最貴牛排近千元，在中國(guó)的標(biāo)價(jià)堪稱“全球之最”，但依舊客源不斷。

可以說(shuō)，在這種崇洋式品位的推動(dòng)下，很多國(guó)人的消費(fèi)變得非常不理性，而國(guó)人的這種不理性，也導(dǎo)致了一些洋品牌高傲的“區(qū)別對(duì)待”態(tài)度出現(xiàn)。就比如美國(guó)蘋果公司，在此前的“電池惡性系統(tǒng)消耗問題”上，對(duì)于德國(guó)消費(fèi)者和司法部門的要求服服帖帖，對(duì)中國(guó)消費(fèi)者和司法部門的“訴求”卻置之不理。

在歐洲的時(shí)候，筆者也曾被西方人問及“中國(guó)人熱捧星巴克”的話題，因?yàn)?strong>像星巴克這樣的餐飲門店，在西方社會(huì)的地位就好比中國(guó)奶茶店在中國(guó)街頭的位置，不僅售價(jià)平民化，甚至?xí)r常被民眾“嫌棄”，可讓人不能理解的是，到了中國(guó)后，星巴克一路被捧出了“全球最高價(jià)”，而且還要排隊(duì)去買，更有趣的是，買完還要拍照發(fā)個(gè)朋友圈。比如這樣的：

還有這樣的：

2：攀比式消費(fèi)

國(guó)人消費(fèi)層面的不理性，還體現(xiàn)在消費(fèi)心理偏向于“攀比”。

筆者此前在和一位長(zhǎng)期從事國(guó)際奢侈品貿(mào)易的歐洲華商對(duì)話的時(shí)候，問到了“國(guó)民精神”的相關(guān)問題，當(dāng)時(shí)這位華商告訴筆者：和歐美日這些發(fā)達(dá)國(guó)家民眾偏向于務(wù)實(shí)性的消費(fèi)精神不同的是，中國(guó)消費(fèi)者還處在物質(zhì)攀比的焦慮狀態(tài)中，很多時(shí)候不是因?yàn)樽约盒枰?，而是為了“面子”才消費(fèi)，那種要和別人在物質(zhì)上比高低的心態(tài)還比較普遍，所以你看，在中國(guó)月薪三四千的人，也要背一兩萬(wàn)的奢侈品出街，這種現(xiàn)象在中國(guó)尤為嚴(yán)重。

華商的話雖然不太讓人感到舒暢，但也是不爭(zhēng)的事實(shí)，可以說(shuō)，在中國(guó)人每年消費(fèi)全球30%奢侈品的龐大數(shù)據(jù)背后，除了中國(guó)人富有之外，還有攀比之風(fēng)助推的功勞。而類似于“別人有，我也要有，最好要比別人好”的心態(tài)正壓迫著一些國(guó)人走向過度消費(fèi)的境地，甚至形成了“鋪張浪費(fèi)”的局面。這一切都不得不讓人反思：物質(zhì)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)了，精神怎得如此空虛？

3：炫耀式欲求

與“攀比式消費(fèi)”有著異曲同工之妙的，是國(guó)人目前存在著比較嚴(yán)重的“炫耀式欲求”，簡(jiǎn)單地說(shuō)就是：為了滿足虛榮心而刻意塑造出一個(gè)自認(rèn)為“光彩”的形象。

這種現(xiàn)象在我們身邊比比皆是，比如有些人，平日里用手機(jī)無(wú)非就是接電話和看電視，卻一定要帶著壓力、強(qiáng)求家人給自己買一萬(wàn)多的蘋果手機(jī)，然后過一年接著買最貴和最新的，每次都能顯擺一段時(shí)間，但卻沒多少實(shí)際用處，這是很嚴(yán)重的“非理性消費(fèi)病”。

而更嚴(yán)重一點(diǎn)的，就像此前有新聞報(bào)道中多次提及的，有人為了展示自己“國(guó)際化”、“生活富有”，居然盜取他人朋友圈圖片，營(yíng)造自己環(huán)游世界的假象。

可以說(shuō)，不管是出于攀比，還是為了炫耀，這兩者都不是什么好事。而造成“攀比”和“炫耀”心理因素影響嚴(yán)重的背后，是國(guó)民精神建設(shè)存在著較大的疏漏問題，社會(huì)對(duì)民眾的精神建設(shè)方面還是有所欠缺的，一句話概括起來(lái)就是：國(guó)民精神建設(shè)沒有跟上國(guó)家經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的步伐。

寫在最后：

一個(gè)星巴克的“破杯子”被捧上了天，更是“搶”出了一群精神空虛的“非理性消費(fèi)病患者”的丑陋，這是值得我們思慮的問題：盲目的崇洋式消費(fèi)，帶來(lái)的不會(huì)是光榮和尊重，只會(huì)引來(lái)別人的恥笑；攀比心橫行，無(wú)益于社會(huì)的良性發(fā)展，容易導(dǎo)致精神空虛；炫耀式消費(fèi)更不可取，不僅顯得自己俗氣，還容易造成社會(huì)環(huán)境的烏煙瘴氣。

△上圖：2018年3月，日本街頭6名中國(guó)消費(fèi)者因?yàn)闆]能搶購(gòu)到Supreme，而對(duì)著執(zhí)勤保安大打出手。

在未來(lái)，我們必須加強(qiáng)國(guó)民的精神建設(shè)，要想根治類似于“瘋搶星巴克杯子”這樣的社會(huì)亂象，其根本要從教育抓起，豐富民眾的精神世界，引導(dǎo)民眾樹立正確的消費(fèi)觀念，對(duì)崇洋式消費(fèi)說(shuō)“不”，對(duì)攀比、炫耀的低俗行為說(shuō)“不”。

最后，送給這些瘋搶星巴克杯子的“有錢人”一句話：喜歡一個(gè)事物不是罪，但你瘋狂搶奪的樣子，真的太丑了。